Crowdfunding für die Verkehrswende!

Schritt für Schritt

Projekte wie warmgefahren oder das Freiraumwunder machen es vor! Mit Crowdfunding könnt ihr eure Projektideen für die Rückeroberung der Straße Wirklichkeit werden lassen. Legt jetzt los! Wie? Das erklären wir hier:

Schritt 1: Ist eine Crowdfunding-Kampagne überhaupt für unser Projekt geeignet?
Bevor ihr euch auf das Abenteuer Crowdfunding einlasst, überlegt euch, ob sich das für euer Projekt auch wirklich lohnt. Denn eine erfolgreiche Kampagne bedeutet relativ viel Aufwand. Die gute Nachricht ist, dass sich alle möglichen Projektideen mithilfe von Crowdfunding finanzieren lassen. Von nachhaltigen Partybechern bis zur Produktion von Sturzsensoren für Fahrradhelme ist alles dabei. Das gleiche gilt auch für die angestrebte Summe. Was ihr aber unbedingt braucht? Eine Idee, die Menschen begeistert und eine gut durchdachte Kommunikationsstrategie. Besonders für Letzteres benötigt ihr auch ausreichend Mitstreiter*innen. Wenn eure Crowdfunding-Kampagne aber erfolgreich ist, habt ihr nicht nur die nötigen finanziellen Mittel beisammen, sondern auch gleich eine Community rund um euer Projekt aufgebaut, die euch treu bleibt. Es lohnt sich also!

Schritt 2: Ihr habt euch für eine Crowdfunding-Kampagne entschieden? Geht in die Vorbereitung!

Für die Vorbereitung eurer Kampagne steht einiges an. Plant deshalb genügend Zeit ein, damit ihr auch alles schafft. Tipp: Verfolgt doch mal selbst eine schon laufende Kampagne! Spendet einen kleinen Betrag an ein Projekt, das euch interessiert und erlebt den Prozess einmal aus der Sichtweise der Unterstützer*innen. Das hilft euch dabei, zu entscheiden worauf es ankommt!

Schon die Auswahl der richtigen Plattform hilft, gleich die richtige Zielgruppe zu erreichen. Für gemeinnützige Organisationen bieten sich z. B. startnext.com oder betterplace.org an. Recherchiert auch, ob es bei euch vor Ort bereits eine Plattform mit regionalem Bezug gibt. Manche Plattformen haben auch einen konkreten thematischen Schwerpunkt wie z.B. Klimaschutz oder Stadtentwicklung. In diesem Papier findet ihr schonmal eine kleine Recherchehilfe. Vielleicht seid ihr keine Crowdfunding-Expert*innen. Das geht aber den meisten Menschen ähnlich. Viele Plattformen bieten eigene Tutorials, Seminare oder sogar kostenlose Beratungen. Nutzt diese Angebote so gut es geht, um eure Plattform kennenzulernen!

Oft funktionieren Crowdfunding- Plattformen nach dem „Alles-oder-Nichts“-Prinzip. Zu Beginn legt ihr einen Betrag, den ihr erreichen wollt, fest. Erreicht ihr diesen Betrag im Laufe der Kampagne, erhaltet ihr die gesamte Summe. Falls ihr den Betrag nicht erreichen solltet, geht ihr leer aus. Legt deshalb ein realistisches finanzielles Ziel fest. Überlegt auch wie viele Menschen ihr in eurem Netzwerk erreichen könnt. Hierbei ist auch die Auswahl der passenden „Dankeschöns“ ausschlaggebend. Was das genau ist? Dazu später mehr. Auch beim zeitlichen Rahmen gilt es, eine Balance zu finden. Während ihr in einem zu kurzen Zeitraum eure angestrebte Summe nicht erreichen könnt, ist es ein hoher Aufwand das Interesse für euer Projekt über einen zu langen Zeitraum aufrecht zu erhalten. Meistens wird eine Zeitspanne von vier bis sechs Wochen für einen moderaten Betreuungsaufwand empfohlen.

Bereitet eure Kampagne gut vor!, unsplash/ Dylan Gillis

Schritt 3: Gewinnt Unterstützer*innen!

Um Unterstützer*innen von eurem Projekt zu überzeugen, müssen sie überhaupt erstmal davon erfahren. Auf vielen Plattformen müsst ihr deshalb ein kurzes Video (zwei bis drei Minuten) hochladen, in dem ihr euch und euer Projekt vorstellt. Tragt kurz und knapp die wichtigsten Aussagen zusammen und überlegt wie ihr diese ansprechend darstellen könnt. Achtet dabei vor allem auf eine gute Bild- und Tonqualität. Beantwortet im Video folgende Fragen:

• Wer macht was?
• Wohin wollt ihr? Was sind eure konkreten Ziele?
• Warum ist euer Projekt wichtig?
• Wie wollt ihr euer Projekt umsetzen?

Viel wichtiger als Effekthascherei ist dabei, dass ihr einfach Spaß habt und authentisch bleibt! Das wird eure Unterstützer*innen am Ende überzeugen.

Und schon kommen wir auch zu den sogenannten „Dankeschöns“. Auf vielen Plattformen bekommen eure Unterstützer*innen eine kleine Zuwendung im Gegenzug dafür, dass sie euch mit einer bestimmten Summe unterstützen. Das kann alles Mögliche sein. Wichtig ist aber, dass eure „Dankeschöns“ inhaltlich zu eurem Projekt passen. Stellt mit einer Menge Kreativität einen guten Mix aus immateriellen (z.B. gutes Karma, Nennung des Namens des*der Unterstützer*in) und materiellen Ideen (Aufkleber, Postkarten, Pullis etc.) zusammen. Gebt so um die zehn Ideen an, die eure Unterstützer*innen auswählen können. Jedes „Dankeschön“ gibt es für einen von euch vorher festgelegten Betrag. Wenn ihr diesen festlegt, stellt sicher, dass die Beträge eine möglichst große Spanne zwischen der kleinsten und größten Geldmenge abdecken. Um die Attraktivität eurer „Dankeschöns“ zu steigern, könnt ihr sie sogenannte „Top Seller“ anbieten oder wie wäre es mit einer saisonalen „Special-Edition“?

Schritt 4: Eure Kampagne läuft? Gebt jetzt richtig Gas!

Nach all den Planungen und Vorbereitungen kann es jetzt so richtig losgehen! Während der Kampagne ist es wichtig, so viele Menschen von eurem Projekt zu überzeugen, wie es nur geht. Vor allem die Anfangs- und Schlussphase sind kritisch für euren Erfolg, denn hier werden oft die meisten Gelder eingesammelt. Schießt also besonders in dieser Zeit aus allen Rohren und stellt einen guten Marketingmix zusammen. So könnt ihr eure Newsletter und E-Mail-Verteiler nutzen, um eure Idee zu verbreiten. Verwendet besonders eure Social-Media-Kanäle dazu, eure (potentiellen) Unterstützer*innen auf dem Laufenden zu halten. Mobilisiert Menschen, die noch nicht von euch gehört haben über die Presse. Sammelt dafür schon vor Start der Kampagne Pressekontakte zusammen, die ihr dann sofort mit Materialien versorgen könnt.  Allgemein gilt: Nutzt alle Netzwerke, die euch zur Verfügung stehen! Offline und online. Während der Kampagne solltet ihr immer wieder Präsenz auf den verschiedensten Kanälen zeigen. Dafür könnt ihr z.B. zwischendurch den aktuellen Stand eurer Kampagne posten oder an aktuelle Themen bei euch vor Ort anknüpfen, die mit eurem Projekt zusammenhängen.

Schritt 5: Wow, ihr habt es geschafft!

Wenn euer Projekt, das genannte Ziel erreicht hat, ist das wirklich klasse! Über das Geld hinaus gibt es ein tolles Gefühl obendrauf, denn eure Idee kommt an! Eine tolle Community hat dafür gesorgt, dass ihr euer Projekt umsetzen könnt! Sagt also Danke. Bereitet eure „Dankeschöns“ vor und verschickt sie an eure Unterstützer*innen. Begleitet euren Erfolg auch auf euren Social-Media-Kanälen, eurer Website und über alle Verteiler. Durch eure Kampagne habt ihr auf drei Ebenen gewonnen: Ihr könnt euch dank der finanziellen Unterstützung mit eurem Projekt in die Startlöcher begeben, ihr habt die Aufmerksamkeit für eure Idee erhöht und eine treue Community aus Unterstützer*innen aufgebaut. Das war ganz schön viel Arbeit. Was eine Crowdfunding-Kampagne aber wirklich ausmacht? Kreativität, Spontanität und Engagement! Na dann, macht euch ans Werk!